اقتصاد۲۴- برگزاری انتخابات ریاست جمهوری امسال در حالی در جریان است که به دلیل شیوع کرونا و مصوبههای ستاد ملی کرونا، کاندیداها برای برگزاری میتینگها و سفرهای استانی به سنت هر دوره، با محدودیتهایی مواجه هستند. اما این محدودیتها در عمل باعث نشده از هزینههای تبلیغاتی آنها که سودای رییس دولت شدن را دارند، کاسته شود بلکه پولها به سمت میدانهای دیگری سرازیر شده است. در این دور از انتخابات، فضای مجازی بیش از هر دوره دیگری تبدیل به محملی برای کسب رای و تبلیغ شده و بیراه نیست که همه کاندیداها چه آنها که تا به حال حرفی راجع به فضای مجازی نزده بودند و چه آنها که آن را معضلی میدانستند و فیلترینگ را تنها چاره برای شکست این معضل میدانستند، همگی داعیهدار حمایت و احترام به فضای مجازی شدهاند. در این گزارش در گفتگو با منابع مطلع و آمارگیری از تعرفههای تبلیغاتی در فضای مجازی، بررسی کردیم کاندیداها در دنیای اینترنت چقدر پول خرج میکنند تا رییس جمهور شوند.
سه پلتفرم اینستاگرام، تلگرام و توییتر این روزها میدان صفشکنی کاندیداها شده و روزانه میتوان محتوایی در این سه پلتفرم دید که موضوعش انتخابات است و محتوایش تبلیغ و تمجید از یک کاندیدا و نقد کاندیداهای دیگر. کاندیداهای انتخابات ۱۴۰۰ در اظهارنظراتشان تلاش بسیاری کردهاند بگویند هیچ هزینه تبلیغاتی ندارند و هرچه هست، خودجوش است، اما شواهد و واقعیت نشان از فعال بودن کمپینهای تبلیغاتی با هزینههای بسیار در فضای مجازی دارد.
در حوزه تلگرام و اینستاگرام هزینههای تبلیغی ناظر بر دو مدل است، یک مدل بازدیدی است و مدل دیگر تعرفهای. در مدل بازدیدی مهم نیست که در چه کانال و گروه تلگرامی شما آن محتوا را میبینید، مهم این است که آن محتوای مشخص چقدر بازدید داشته است. در روش تعرفه ای، ولی مکان انتشار محتوا مهم است و سفارش دهنده تبلیغ مشخص میکند که محتوای موردنظرش در کدام کانالها و صفحات باید منتشر شود.