قوانین سختگیرانه فیفا برای جام جهانی ۲۰۲۶ با هدف حفظ انحصار تبلیغاتی اسپانسرهای رسمی، نمایش نام و لوگوی برندهای غیرهمکار را در ورزشگاههای میزبان ممنوع کرده است؛ اما این محدودیت برخلاف انتظار، به بستری برای خلق برخی از خلاقانهترین کمپینهای بازاریابی سال تبدیل شد. برندهایی مانند Levi’s، Heinz، Gillette و حتی Mercedes-Benz و Lumen از موج رسانهای ایجادشده پیرامون این قوانین برای افزایش دیدهشدن خود بهره گرفتند.
به گزارش سیتنا، فیفا مطابق سیاست موسوم به Clean Stadium (ورزشگاه پاک)، تمامی نامها، لوگوها و تبلیغات برندهایی را که در فهرست اسپانسرهای رسمی جام جهانی قرار ندارند، از ورزشگاههای میزبان حذف یا پوشانده است. این سیاست حتی شامل ورزشگاههایی میشود که نام آنها از یک برند تجاری گرفته شده است.