٢٢ فروردين ١٣٩٤
آنچه مشخص است این است که باید بهزودی شاهد حجم گستردهای از تبلیغات درون بازیهای داخلی باشیم که با هدف حمایت از صنعت درحال شکل گرفتن بازیسازی موبایلی در کشور ایجاد میشود. تقویت و حمایت از طراحان و بازی سازان میتواند مقدمهای خوب برای رشد این صنعت باشد .
اگرچه در کشور ما تعداد بازیهایی که در خور توجه و پر مخاطب باشند، زیاد نیست اما دنیای بازیسازی موبایلی در جهان مملو از آمار شگفتآور از خرید روزانه بازیها و تجارت میلیاردی شرکتهای سازنده این بازیها است و همین تجارت باعث شده تا تحلیلگران این فضا حساب ویژهای روی تبلیغات درون این بازیها باز کنند و با استفاده از این فضا درآمدهای قابل توجهی به دست آورند. بهطوریکه اخیرا دیو مدن (Dave Madden) از مدیران بخش بازیهای موبایل شرکت الکترونیک آرتز، (Electronic Arts) ، اعلام کرده بهزودی بازیهای موبایل «بزرگترین مکان برای تبلیغات در جهان» خواهند بود. همچنین آمار منتشر شده در این حوزه نشان میدهد میزان حساب به دست آمده در سال ۲۰۱۴ از خریدهای درون بازی، مبلغی در حدود 5/ 1 میلیارد دلار بوده است. البته در این میان بیشتر تحلیلگران حرفهای در صنعت بازیهای ویدئویی عقیده دارند «سطح وسیعی از مخاطبان» در بازیها پولی خرج نمیکنند؛ پس بعضی از بازیها تنها میتوانند از تعداد محدودی از کاربران انتظار سوددهی را داشته باشند .
این فضا در ایران هم میتواند آینده درخشانی داشته باشد به شرطی که صنعت بازیسازی رشد بیشتری به خود ببیند و راههای استفاده جذاب از تبلیغات در این فضا شناخته شود و مورد استفاده قرار گیرد. در این باره حسین فقیه خراسانی، مدیراجرایی بازار اندرویدی مایکت که به ارائه و فروش بازیهای موبایلی و نرمافزارهای اندروید میپردازد به «دنیای اقتصاد» میگوید: «اپلیکیشنها از چند بعد میتوانند منبع درآمدزایی باشند که یکی از آنها فروش بازی است و در حال حاضر بحث درآمدزایی از تبلیغات درون بازیهای موبایلی هم مطرح شده است که ما در ابتدای این راه هستیم. این فضا هنوز در ایران بهدلیل اینکه صنعت بازیسازی موبایل در مراحل اولیه رشد است چندان شناخته شده نیست. البته روند رو به رشد بازینمایی (gamification) یکی از شیوههایی است که غیر مستقیم میتوان به اهداف مختلف عملکردی، مالی و تجاری رسید. مثلا اخیرا یک بازی توسط یک دکتر چشم پزشک طراحی شده که به واسطه آن بازی چند بیماری چشمی را میتوان شناسایی کرد و به خوبی از طرف کاربران مورد استفاده قرار گرفت که البته این بازی بیشتر جنبه شناسایی بیماری داشته و تبلیغاتی نبود. اما این شیوه میتواند راهنمای خوبی باشد برای اینکه از راههای نامرتبط داخل بازی بتوانیم تبلیغ یک اپلیکیشن یا بازی دیگری را انجام دهیم یا در یک بازی با یکپارچه شدن با همان بازی تبلیغات یا کمپینی را راه انداخت. بهطور مثال در یک بازی فوتبال میتوانید تبلیغات لیگ برتری یک برند خاص را داشته باشید .»