تبلیغات، مهمترین ابزار ارتباطی برندهای بزرگ با مخاطبان به شمار میرود، اما تاریخ بازاریابی نشان داده است که حتی بزرگترین شرکتهای جهان نیز از شکست یا توقف کمپینهای تبلیغاتی خود در امان نبودهاند. در سالهای اخیر، برخی از مشهورترین برندهای دنیا به دلیل اعتراض کاربران، تصمیم نهادهای نظارتی یا برداشتهای منفی از پیام تبلیغاتی، ناچار به حذف، اصلاح یا توقف بخشی از کمپینهای خود شدهاند؛ اتفاقی که در برخی موارد به عذرخواهی رسمی شرکتها نیز انجامیده است.
به گزارش سیتنا، یکی از شناختهشدهترین نمونهها به شرکت اپل بازمیگردد. این شرکت در اردیبهشت ۱۴۰۳ (مه ۲۰۲۴) تبلیغی با عنوان «Crush!» را برای معرفی آیپد پرو جدید منتشر کرد. در این ویدئو، یک دستگاه پرس هیدرولیکی، اشیایی مانند پیانو، گیتار، دوربین، کتاب، مجسمه، رنگ و ابزارهای هنری را خرد میکرد و در پایان، آیپد پرو به نمایش گذاشته میشد. هدف اپل نمایش توانایی این دستگاه در جای دادن ابزارهای مختلف در یک محصول بود، اما بسیاری از هنرمندان، فیلمسازان، موسیقیدانان و کاربران شبکههای اجتماعی این تبلیغ را بیاحترامی به هنر و خلاقیت انسانی تلقی کردند.