پژوهشها نشان داده است که خرید اینترنتی میتواند سطح دوپامین را در فرد بالا ببرد. وقتی پیشبینی میکنیم که اتفاق لذتبخشی قرار است رخ بدهد، در مغزمان دوپامین آزاد میشود؛ پس وقتی در انتظار رسیدن خریدهای اینترنتیمان هستیم، معمولا هیجان بیشتری را هم تجربه میکنیم تا اینکه بخواهیم خریدمان را بهصورت حضوری انجام دهیم.اگر بتوان این احساس خوشایند و لذتبخش را بهخوبی مدیریت کرد، در اینصورت آسیبی بههمراه نخواهد داشت؛ اما متأسفانه ماجرا همیشه هم ختمبهخیر نمیشود. بعضیاوقات این احساس لذت زودگذر میتواند سرآغازی برای نوعی اعتیاد به خریدکردن باشد. این مشکل وقتی پیش میآید که مصرفکننده بخواهد بهطور مداوم احساس خوب حاصل از آزادشدن دوپامین در مغزش را تجربه کند؛ پس دائما چیزهای بیشتر و بیشتری میخرد؛ تا جایی که کنترل این الگوی خرید افراطی کاملا از دستش خارج میشود.
خرید اینترنتی هم مثل پرخوری، تماشای تلویزیون و یا پرسهزدن در اینترنت است؛ یعنی اگر گهگاهی بهعنوان نوعی تفریح یا فعالیت لذتبخش انجام شود، مشکل جدی و خطیری ایجاد نمیکند؛ اما هریک از این رفتارها میتوانند برای برخی آدمها به عادت تبدیل شوند؛ عادتهایی که کنار گذاشتن آنها میتواند دشوار باشد. اینکه هر هفته خواروبار موردنیاز منزلتان را بهطور اینترنتی بخرید، اعتیاد رفتاری محسوب نمیشود؛ بااینحال اگر میبینید که موارد زیر درمورد شما صدق میکند، باید بدانید که احتمالا به خرید اینترنتی معتاد شدهاید: