اقتصاد۲۴- بازاریابی در عرصه جهانی تنها محدود به تبلیغ یک کالا یا یافتن مشتری نیست، بلکه به معنای درک عمیق از فرهنگ، نیازها و الگوهای مصرف جوامع مختلف است. در این میان، فعالان بخش خصوصی بر این باورند که ضعف اصلی تجار ایرانی در حوزه بازاریابی جهانی، نهتنها در کمبود شناخت از کالاهای صادراتی کشور، بلکه در ناآشنایی با فرهنگ مصرف بازارهای هدف ریشه دارد.
تجربه کشورهای توسعهیافته نشان میدهد که بازاریابی علمی و هدفمند، نیازمند سه مولفه اساسی است؛ «شناسایی دقیق بازار هدف»، «درک رفتار مصرفکنندگان» و «بهرهگیری از ابزارهای نوین ارتباطی و تبلیغاتی». در حال حاضر ساختارهای بازاریابی در ایران یا بهطور کامل شکل نگرفته یا جایگاه واقعی خود را نزد مدیران و تصمیمگیران نیافتهاند.
در این میان باید اشاره کرد که نقش فرهنگ در بازاریابی، بهویژه در بخش صادرات غیرنفتی، بیش از هر زمان دیگری پررنگ شده است. ترجیحات فرهنگی مصرفکنندگان در کشورهای مختلف میتواند تفاوتهای چشمگیری داشته باشد.