اگر چه طلا در سال های دور به عنوان یک فلز زینتی بیشتر استفاده می شد اما شوک های متعدد قیمتی و وضعیت اقتصادی ناپایدار در کنار کاهش توانایی خرید و سود بانکی پایین و در نهایت وضعیت بازار بورس موجب شده تا خانواده ها طلا را به عنوان یک سرمایه گذاری مطمئن برای حفظ ارزش پول خود و دستیابی به نیازهای بالاتر انتخاب کنند.
چندی پیش در خبرها آمده بود که ذخیره طلای خانگی ایرانیان به حدود ۲۰۰ تن رسیده است.