مهدی امیدوار* – تحولات چند سال اخیر در اقتصاد جهانی نشان داده است که مرز میان بازار سنتی و فضای دیجیتال دیگر معنای گذشته را ندارد. تجارت الکترونیک امروز نه یک بخش جانبی از اقتصاد، بلکه یکی از ارکان اصلی زنجیره تأمین، عرضه، بازاریابی و ارتباط میان تولیدکننده، توزیعکننده و مصرفکننده است.
هر کشوری که بتواند مسیر تحول دیجیتال کسبوکارها بهویژه بنگاههای کوچک و متوسط را بهدرستی مدیریت کند در مسیر افزایش بهرهوری، توسعه بازار و تقویت اقتصاد خرد گام برداشته است.
گزارش اخیر انجمن تجارت الکترونیک ایران درباره وضعیت بازار آنلاین کشور در سال ۱۴۰۳ نیز نشانههای روشنی از تغییر رفتار مصرفکنندگان و حرکت تدریجی بازار به سمت مدلهای ترکیبی فروش ارائه میدهد.