اتفاقات اخیر پیرامون رونمایی از آیفون ۱۸ را می‌توان نمونه‌ای از تغییر الگوی مصرف در اقتصاد ایران دانست. الگویی که در آن داشتن کالا به‌تدریج با نمایش و دیده‌شدن از طریق کالا پیوند می‌خورد.
خبرگزاری مهر، سرویس دین، حوزه و اندیشه، سامان سفالگر: همزمان با رونمایی از نسل جدید گوشی آیفون(آیفون 18)، برگزاری مراسم‌هایی برای معرفی این محصول در ایران، بحثی فراتر از فناوری و بازار تلفن همراه به وجود آورده است. شاید نمادین‌ترین نمونه، مراسم جنجالی رونمایی از آیفون ۱۸ در یک کافه در قم باشد. رویدادی با حضور تعدادی از بلاگرها که انتشار تصاویر و ویدئوهای آن در فضای مجازی با واکنش‌های گسترده ای مواجه شد. پس از انتشار این تصاویر، گزارش شد که واحد صنفی مرتبط با برگزاری مراسم مذکور پلمب شده و برای متصدی آن پرونده قضایی تشکیل شده است. اقدامی که دلیل آن، رعایت‌نشدن ضوابط و شئونات لازم عنوان شده است.
در این راستا، یک پرسش اقتصادی و اجتماعی برجسته می شود: چرا معرفی یک تلفن همراه گرانقیمت می‌تواند به رویدادی با چنین دامنه‌ای از واکنش اجتماعی تبدیل شود؟ پاسخ را باید در تغییر ماهیت مصرف جست‌وجو کرد. گوشی آیفون در بازار ایران دیگر صرفا یک ابزار ارتباطی نیست(البته حکم قطعی نمی دهیم و صرفا به دنبال آسیب‌شناسی جنبه‌ای از موضوع در این گزارش هستیم). برای بخشی از مصرف‌کنندگان، گوشی آیفون کالایی با کارکرد همزمان اقتصادی، فناورانه و نمادین است. قیمت، برَند، کمیابی، سبک طراحی و تصویری که از مصرف‌کننده ایجاد می‌کند، همگی در ارزش ادراک‌شده آن نقش دارند. از این منظر، اتفاقات اخیر پیرامون رونمایی از آیفون ۱۸ را می‌توان نمونه‌ای از تغییر الگوی مصرف در اقتصاد ایران دانست. الگویی که در آن «داشتن کالا» به‌تدریج با «نمایش کالا» و «دیده‌شدن از طریق کالا» پیوند می‌خورد.