نینتندو DS دستگاهی که نهتنها فروش بینظیری را تجربه کرد، بلکه روش بازی کردن را نیز برای همیشه تغییر داد. کنسول در سال ۲۰۰۴ معرفی شد و در زمانی به بازار آمد که رقابت در صنعت بازیهای دستی بسیار سخت بود و شرکتهایی مانند سونی قصد داشتند بخش بزرگی از این بازار را در اختیار بگیرند. اما نینتندو، با سابقه طولانیاش در بازیهای نوآورانه و توجه به تجربه کاربر، توانست با DS معادلات صنعت را بهشدت تغییر دهد.
کنسولی با طراحی دو صفحهای، عملکرد لمسی، میکروفون داخلی، ویژگیهای ارتباطی متعدد و رویکردی تازه به بازیهای ویدیویی؛ نینتندو DS نهتنها خلاقیت را به اوج رساند، بلکه بازیکنان جدیدی را نیز وارد دنیای بازی کرد. از کودکان گرفته تا بزرگسالانی که تا پیش از آن علاقهای به بازیهای ویدیویی نداشتند.