امیلیا آکر، استادیار اطلاعات در دانشگاه آستین تگزاس، که تحقیقاتش به پیدایش، استاندارد سازی و حفظ اشیا جدید اطلاعات در موبایل و پلتفورمهای شبکه اجتماعی مربوط است معتقد است :«موتور جستجوی گوگل 90 درصد از بازار جستجو را که بازیگرانی مثل یاهو، بینگ و DuckDuckGo هم در آن حضور دارند به خود اختصاص داده است. اما پیش از اینکه الگوریتمهای جستجو شخصی سازی شده و تبلیغات محور گوگل بر این صنعت کام شود، وبسایتهای فهرست و موتورهای جستجوی رده بندی کننده، منابع اینترنتی را براساس موضوع دسته بندی میکردند.»
