علیرغم شعارهای فروشگاههای اینترنتی در مورد حمایت از تولید داخلی، جهتگیری کلان آنها به سمت فروش برندهای خارجی برای کسب سود بیشتر است. همین منفعت طلبی موجب شده تا توجه به سبک زندگی اسلامی – ایرانی به یک شوخی تلخ شبیه شود.
به گزارش سیتنا، فروشگاههای اینترنتی مدعیاند که تمامی محصولاتشان از جمله پوشاک، زیورآلات و لوازم زیبایی و سلامت، “در نهایت دقت و با تلاش متخصصان انتخاب شده” و سعی شده تا با”نگاهی دقیق و موشکافانه به فرهنگ و سبک زندگی ایرانی و اسلامی” محصولات به جامعه ایرانی عرضه نمایند؛ به همین منظور یکی از اهداف اصلی خود را “معرفی و عرضه کالاهای فاخر ایرانی با کیفیتی کمنظیر و طراحی بهروز” عنوان میکنند.[1]