بازار جهانی گوشیهای هوشمند در نقطه اوج خود در سال ۲۰۱۷، شاهد بیش از ۷۰۰ برند بود که رقابت شدیدی با هم داشتند. برگردیم به سال ۲۰۲۳ و برندهای فعال (دارای حجم فروش مناسب) که برطبق ترکر فروش جهانی مدلهای گوشی از Counterpoint، به یک سوم و تقریبا ۲۵۰ برند کاهش پیدا کردند. این ترکر، میزان فروش برندها را در بیش از ۷۰ کشور کلیدی ردیابی میکند.
دلایل زیادی از جمله بلوغ کاربران، کیفیت بهبودیافته دستگاهها، چرخههای خرید دوباره طولانیتر، باد مخالف اقتصادی، گلوگاههای زنجیره تامین و تحولات عظیم فناورانه مانند ارتقای شبکه 4G به 5G، باعث کمرنگشدن برندهای فعال و حجم فروش آنها در طول سالیان شد. برای مثال، برندهای محلی که به پادشاهان محلی شهرت داشتند، مانند مایکرومکس در هند و سمفونی در بنگلادش، در پنج سال اخیر سهم بزرگی را از دست دادهاند یا به کلی ناپدید شدهاند.