به گزارش سرویس سیاسی تابناک در نوامبر ۲۰۲۴، دونالد ترامپ با پیروزی قاطع در انتخابات ریاستجمهوری ایالات متحده، بار دیگر به کاخ سفید بازگشت و کامیلا هریس، معاون رئیسجمهور وقت و نامزد حزب دموکرات، با وجود تلاشهای گسترده، شکست سختی را تجربه کرد. این شکست، که بهعنوان یکی از لحظات تعیینکننده در سیاست آمریکا شناخته میشود، به عوامل متعددی بستگی داشت. در اینجا، مهمترین دلایل این ناکامی را بررسی میکنیم:
۱. عدم جدایی از جو بایدن و تصویر یک “ادامهدهنده”
یکی از بزرگترین ضعفهای کمپین هریس، ناتوانی او در فاصله گرفتن از جو بایدن، رئیسجمهور وقت، بود. بر اساس گزارش USA Today و BBC، هریس در مصاحبههای متعدد، از جمله در برنامه “The View” در ABC، نتوانست توضیح دهد که چه تفاوتهایی با سیاستهای بایدن دارد. وقتی از او پرسیده شد که چه چیزی را بهگونهای متفاوت انجام میداد، پاسخ داد: “هیچ چیز به ذهنم نمیرسد. ” این پاسخ، که به یک لحظه کلیدی در شکست او تبدیل شد، باعث شد که بسیاری از رایدهندگان او را صرفاً یک “ادامهدهنده” سیاستهای بایدن ببینند—سیاستهایی که با توجه به نرخ تأیید پث شد که پیامهای جدی کمپین به حاشیه بروند.
میمهای کامیلا هریس در کمپین ۲۰۲۴، از جمله “Falling Out of a Coconut Tree”، “Kamala IS Brat”، و “Unburdened by What Has Been”، به بخشی جداییناپذیر از استراتژی رسانهای او تبدیل شدند. این میمها، که ترکیبی از طنز، فرهنگ پاپ، و پیامهای سیاسی بودند، به جذب جوانان و افزایش آگاهی از کمپین کمک کردند، اما چالشهایی در ارتباط با رایدهندگان سنتی ایجاد کردند. کمپین هریس با پذیرش این میمها با “چشمک و اشاره”، تلاش کرد تا تعادل بین نوآوری و جدیت را حفظ کند، اما در نهایت، این استراتژیها نتوانستند به پیروزی در انتخابات منجر شوند. این میمها، با این حال، در تاریخ رسانههای سیاسی آمریکا بهعنوان نمونهای از استفاده خلاقانه از فرهنگ دیجیتال باقی خواهند ماند.
سجاد دهقانی