گزارشی از اکونومیست میگوید طی چند سال گذشته شبکههای اجتماعی میزبان تعداد بسیاری زیادی اینفلوئنسر یا افراد تاثیر گذار با دنبالکنندگان قابل توجه هستند. براساس برآورد سال گذشته بانک گلدمن ساکس، حدود ۵۰ میلیون اینفلوئنسر در پلتفرمهای مختلف جهان فعالیت دارند و شرکتها نیز اینفلوئنسر مارکتینگ را به بخش مهمی از کارزار تبلیغاتی خود تبدیل کردهاند. اما روند جدیدی در این بازار باعث شده تا سهم اینفلوئنسرهای بزرگ (با ۱۰۰ هزار دنبال کننده و بیشتر) از مخارج تبلیغاتی کاهش یابد و در عوض حسابهای کوچکتر و کمتر از ۲۰ هزار دنبال کننده سهم خود را افزایش دهند.
به گزارش پیوست، دادههای اکونمویست نشان میدهد که از سال ۲۰۲۱ تا به امروز سهم اینفلوئنسرهای بزرگی که بیش از ۱۰۰ هزار دنبال کننده دارند از مخارج تبلیغات از ۴۷ درصد به ۳۰ درصد کاهش یافته اما کمتر آنهایی که کمتر از ۲۰ هزار دنبالکننده دارند حالا به جای ۲۰ درصد از مخارج، ۴۵ درصد را از آن خود کردهاند.