در تازهترین گفتوگویش با GQ، «سیدنی سوئینی»، بازیگر سریال بحثبرانگیز Euphoria، سکوت چندماههاش در قبال واکنشهای تند به همکاری تبلیغاتیاش با برند American Eagle را شکست. تبلیغ مورد بحث که بر بازی زبانی میان دو واژهی Jeans (جین) و Genes (ژن) بنا شده بود، به سرعت از سوی کاربران شبکههای اجتماعی «نژادستیزانه» تعبیر شد و موجی از تحریم و تمسخر علیه بازیگر برانگیخت. اما سوئینی در گفتوگویی آرام و خودآگاهانه، این بار نه برای عذرخواهی که برای بازتعریف موضعش در برابر هیاهوی عمومی سخن گفت.
او تأکید کرده است که اساساً تمایلی به انتشار بیانیه یا دفاع رسمی از خود نداشته: «من نیامدهام که به مردم بگویم چطور فکر کنند. میدانم که چه کسیام، ارزشهایم چیست، و نیتم در کارهایم چیست. دیگران نمیتوانند هویت مرا تعریف کنند.» این جملهها در ظاهر سادهاند، اما بر پذیرش آگاهانهی فردیت تأکید دارند؛ مفهومی که در دنیای امروز، بهویژه در فرهنگ لغو (Cancel Culture)، اغلب قربانی فضای جمعی قضاوتگری میشود.
تبلیغ مورد مناقشه از یک مفهوم بازاریابی ساده آغاز شد: ویدیویی کوتاه که در آن سوئینی شلوار جین جدید American Eagle را معرفی میکند. شعار «Sydney Sweeney’s jeans are perfect» (جینهای سیدنی سوئینی عالیاند) بهدلیل نزدیکی تلفظی دو واژه، برای برخی گوشنواز نبود؛ زیرا شنونده بهجای jeans، واژهی genes را میشنید و آن را اشارهای به «نژاد برتر» تعبیر کرد. در حالیکه در منطق برند، آنچه هدفگذاری شده بود «شخصیسازی پوشش» بود، نه برتری ژنتیکی.