خرید هیجانی معضل یا پدیدهای است که درنتیجه شبکههای اجتماعی اهمیت آن دوچندان شده است. تحقیقات جدیدی در ایالات متحده نشان میدهد که بزرگسالان آمریکایی ۷۱ میلیارد دلار برای خریدهای هیجانی هزینه کردهاند. از این بین نسل هزاره یا میلنیالها (۲۷ تا ۴۲ سالهها) و نسل زد (۱۸ تا ۲۶ سالهها) بیشتر از همه گرفتار خرید هیجانی شدهاند و به ترتیب ۶۱ و ۶۰ درصد از کاربران این نسل در یک سال گذشته در شبکههای اجتماعی خرید هیجان کردهاند.
به گزارش پیوست، مطالعهای توسط شرکت امور مالی Bankrate روی بزرگسالان آمریکایی که در طول یک سال (آگوست ۲۰۲۲ تا آگوست ۲۰۲۳) انجام گرفته نشان میدهد که حجم خریدهای هیجانی ایالات متحده در طول این دوره به ۷۱ میلیارد دلار رسیده و بیش از نیمی از این خریداران هیجانی (۵۷ درصد)، حداقل از یک خرید خود پشیمان شدهاند.
به نظر میرسد این خریدهای هیجانی ناشی از نوعی تصویر غیرواقعی و پر زرق و برق است که کاربران از شبکه اجتماعی دریافت میکنند. همچنین بسیاری از کاربران در نتیجه آنچه تصویر غیرواقعی سبک زندگی در شبکههای اجتماعی توصیف میکنند، نسبت به وضعیت مالی خود حس منفی پیدا کردهاند.