رفتار روزمره انسان با جستجوی پاداش هدایت و شکل می گیرد. این شامل خوردن وعده های غذایی خوشمزه ، نوشیدن چیزی با طراوت ، فعالیت جنسی و پرورش کودکان است. بسیاری از این رفتارها برای بقا لازم است. اما در برخی موارد ، این جستجوی پاداش می تواند تهدیدی مهم برای بقا باشد.
مردم برای عملکرد و زنده ماندن به خاطرات پاداش متکی هستند. این خاطرات در ارتباط با تجربیات مثبت ، زمینه ای را برای ارزیابی انتخاب های فعلی و آینده فراهم می کند. به عنوان مثال ، اگر غذاهای پر شکر با تجربه مثبت همراه باشند ، این می تواند رفتار خوردن غذایی را که پاداش را فراهم می کند تقویت کند. به همین ترتیب ، یک وعده غذایی طعم آور در یک رستوران خاص این احتمال را که شما به یک مشتری بازگردانده تبدیل شوید ، افزایش می دهد.