این الگو در گیلان نیز ردپای خود را بر جای گذاشته است. سرزمینی که پیشتر به سادگی، خودکفایی و احترام به کار و تلاش شهره بود، اکنون در برخی لایههای اجتماعی با نوعی شیفتگی به نمایش رفاه و تقلید از مدلهای بیرونی مواجه شده است. از مراسم ازدواج پرهزینه گرفته تا رقابت در ساخت ویلاهای لوکس، همه و همه گواه آن است که تجملگرایی دیگر یک انتخاب فردی نیست، بلکه به مسئلهای اجتماعی بدل شده است.