اقتصاد۲۴ – چند بانک کشور سال گذشته مبلغ یکهزار و ۱۸۰ میلیارد تومان هزینه تبلیغات کردهاند. این رقم متعلق به بانکهایی است که در بورس عرضه سهام دارند و صورتهای مالی خود را منتشر میکنند. هزینههای هنگفت تبلیغات در شرایطی انجام میشود که اغلب بانکها با زیانهای انباشته و زیانهای سالانه مواجه هستند. اما بنا به گفته یکی از مدیران نظام بانکی این هزینه انجام میشود تا جلوی انتشار اخبار منفی علیه بانکها گرفته شود. یعنی با وجود آنکه مدیران بانکی میدانند تبلیغات در جذب مشتری هیچ اهمیتی ندارد، اما برای مصون ماندن از ضدتبلیغ، هزینه میلیاردی میکنند.
به گزارش هم میهن ، معمولا تمرکز تبلیغات بانکها روی سپردههای رایگان و جوایز روی این سپردهها است. قرضالحسنه برای بانکها هیچ هزینهای ندارد، به همین دلیل جذابیت زیادی برای آنها دارد. برهمین اساس، بانکها در سال گذشته ۳۷۴ هزار میلیارد تومان سپرده قرضالحسنه جذب کرده و هزینهای در قبال این سپردهها پرداخت نکردند، اما در مقابل برای تسهیلات قرضالحسنه سود گرفتند هرچند که سود این تسهیلات بالا نیست و بهاصطلاح به تسهیلات ارزان معروف است.
هزینههای تبلیغات فقط به صداوسیما ختم نمیشود. هزینهها طیف وسیعی از روشها از جمله آگهی تلویزیونی، بیلبوردهای میدانی و چاپ بروشور، رپورتاژآگهی و … را در بر میگیرد.
در حقیقت، بانکها با تبلیغات خود سعی دارند به اهداف پیشبینیشده در راستای جذب منابع، سپردهها و خدمات دست پیدا کنند. اما این درحالی است که پژوهشهای صورتگرفته نشان میدهد در کشور ما در انتخاب بانک، «تبلیغات» کمترین سهم را در اختیار داشته و عموم مردم براساس شهرت به مناسب بودن خدمات، سابقه خدمترسانی و اقتضای شغل دست به این کار میزنند. با این وجود از ابتدای سال ۹۶ تا بهحال مشخص شده که هزاران میلیارد تومان بابت تبلیغات بانکها پرداخت شده و باز هم خواهد شد چراکه این رقم نسبت به دورههای قبل در حال افزایش است.
بانکهای خصوصی در سال گذشته بیشترین تبلیغات به نسبت سالهای اخیر را انجام دادند. مبلغ هزینهکرد بانکهای بورسی در سال گذشته یکهزار و ۱۸۰ میلیارد تومان بوده که بالاترین مبلغ به بانک ملت اختصاص داشت. این میزان از هزینه بابت تبلیغات و بازاریابی در حالی شدت گرفته است که بانکها سودآوری چندان بالایی نسبت به سالهای گذشته نداشتهاند. به دلیل اینکه در سال ۱۴۰۰ برخلاف سال ۱۳۹۹ بانکها در بازار سرمایه بازدهی مناسبی جذب نکردند، به همین دلیل سوددهی سال ۱۴۰۰ مانند ۱۳۹۹ نبود. با این وجود هزینه تبلیغات بانکها رشد ۵۰ درصدی را نسبت به سال ۱۳۹۶ تجربه کرد و از رقم ۷۸۴ میلیارد تومان در سال ۱۳۹۶ به رقم یکهزار و ۱۸۰ میلیارد تومان در سال گذشته رسید. بالاترین رقم هزینهکرد به بانک ملت با رقم ۳۲۵ میلیارد تومان و رشد ۱۰ درصدی نسبت به سال ۱۳۹۹ اختصاص داشت. سپس بانک سامان با مبلغ ۱۶۲ میلیارد تومان، بانک گردشگری با مبلغ ۱۳۲ میلیارد تومان، بعد از آن بانک تجارت با مبلغ ۱۲۵ میلیارد تومان و بانک پاسارگاد با مبلغ ۹۶ میلیارد تومان بود.
بالاترین رشد بابت هزینه تبلیغات به بانک سامان با رشد حدود ۲۰۰ درصدی، سپس بانک دی با صعود ۱۵۸ درصدی، بعد به بانک ایرانزمین با رشد حدود ۱۱۰ درصدی و همچنین به بانک گردشگری با رقم ۸۸درصدی اختصاص داشت. بانک خاورمیانه اعلام کرده است که در سالهای اخیر هیچگونه هزینهکردی بابت تبلیغات و … نداشته است. بانک سرمایه، تجارت، پارسیان، قرضالحسنه رسالت در سال گذشته نسبت به سال ۱۳۹۹ هزینه کمتری را صرف تبلیغات و بازاریابی و دیگر هزینههای پیرامون این بخش کردهاند.