محصول شما چه کاری انجام میدهد، چگونه به نظر میرسد و قیمت آن چقدر است؟ چرا شما برای خرید کوکاکولا هزینهی بیشتری پرداخت میکنید در حالی که نوشابهای با برند دیگر همین طعم را دارد و ارزانتر است؟
تصمیمات خرید معمولا از اینکه خریدار چگونه احساس میکند نشات میگیرد. اگر یک شرکت، محصول یا سرویس با ارزشهای شخصی فرد در یک راستا باشد آنها تمایل بیشتری برای خرید دارند. این همهی چیزی است که برندینگ در رابطه با آن صحبت میکند.