آه که وقتی کیا برای اولین بار Kia Soul را برای مدل سال 2010 معرفی کرد، همه خندیدند. این خودرو فوراً مورد انتقاد قرار گرفت که بهعنوان «جعبهای روی چرخها» شبیه مدلهایی مانند هوندا المنت و چندین خودروی سایون است. حتی با وجود گیربکس دستی اختیاری در تریم پایه، Soul هرگز برای علاقه مندان جذاب نبود. شکل جعبه ای به این معنی بود که برای یک وسیله نقلیه نسبتا کوچک بسیار کاربردی است. کیا همچنین تمام تلاش خود را کرد تا این خودرو را برای نسلهای مرسوم نسل هزارهای که خواهان خودرویی مقرونبهصرفه و در عین حال عجیب و غریب که رانندگی کردن تا حدودی سرگرمکننده باشد، به بازار عرضه کند.
کیا کمپین همستر خود را راه اندازی کرد که برای هدف قرار دادن نسل هزاره طراحی شده بود. این تبلیغات ممکن است کمی عجیب باشند، اما به فروش بیش از 40000 دستگاه در سال اول و بیش از 145000 دستگاه در سال 2016 کمک کردند.