برند شخصی و هویت دیجیتال مهمترین سرمایه آنهاست که محتوا را از سرگرمی فراتر برده و به کالایی در اقتصاد دیجیتال بدل میکند. نقش اینفلوئنسرها را میتوان در چارچوب اقتصاد خلاق بهتر درک کرد؛ اقتصادی که بر پایه فرهنگ، نوآوری و تولیدات فرهنگی و هنری شکل گرفته و با گسترش فناوریهای دیجیتال شتابی مضاعف یافته است. اینفلوئنسرها در این عرصه نقشی همافزا ایفا میکنند؛ آنها با پیوند دادن صنایع فرهنگی و خلاق، از مد و موسیقی گرفته تا گردشگری و بازیهای ویدئویی، با جامعه مصرفکنندگان، به تقویت زنجیره ارزش این صنایع کمک میکنند. بدین ترتیب، هم به بازاریابی و ترویج محصولات فرهنگی کمک میکنند و هم در بازتعریف الگوهای مصرف فرهنگی و سبک زندگی مخاطبان اثرگذارند.
از منظر اقتصادی، فعالیت اینفلوئنسرها به صنعتی سودآور و سنجشپذیر تبدیل شده است. درآمدزایی از تبلیغات، قراردادهای اسپانسری، فروش مستقیم کالا و خدمات دیجیتال و حتی تأسیس کسبوکارهای نوآورانه، جایگاه آنان را در اقتصاد خلاق و دیجیتال تثبیت کرده است. ویژگی برجسته این صنعت، امکان سنجش اثربخشی آن از طریق شاخصهایی همچون نرخ تعامل است؛ شاخصی که نشان میدهد فعالیت اینفلوئنسرها نهتنها بر خلاقیت، بلکه بر کارآمدی اقتصادی نیز استوار است. به همین دلیل، همکاری با آنها برای برندها به مزیتی عملیاتی بدل شده است.