تحقیقات جدید نشان میدهد نسل زد، بیش از پیش به تأثیرگذاران (اینفلوئنسرها) شبکههای اجتماعی برای کسب اطلاعات اعتماد میکنند. در حالی که موضوعاتی مانند توصیههای رسانهای، مد و زیبایی و روابط عاطفی بیشترین توجه این گروه را به خود جلب کردهاند اما تفاوتهای قابلتوجهی میان علایق این نسل و دیگر بزرگسالان دیده میشود.
به گزارش پیوست، اکثر جوانان آمریکایی به طور منظم تأثیرگذاران شبکههای اجتماعی را دنبال میکنند. علاوه بر این، اعتماد به تأثیرگذاران شبکههای اجتماعی که مدتی به پایین ترین حد خود رسیده بود، به نظر میرسد در حال حاضر حداقل در میان جوانان در حال افزایش است.
پژوهشی از شرکت هوش کسبوکار « Morning Consult» حاکی از آن است که سهم نسل زد بزرگسال، که به تأثیرگذاران شبکههای اجتماعی خیلی زیاد یا تا حدی اعتماد دارند، از ۵۱ درصد در سال ۲۰۱۹ به ۶۱ درصد در سال ۲۰۲۳ افزایش یافته است.