جایگزینهای موتور جستجو Google عبارتند از Bing، DuckDuckGo، Brave Search و Ecosia مانند قطبنما، لامپ و دیگر ابزارهای زمانی انقلابی، موتور جستجو جای خود را در پسزمینهای که به سختی قابل توجه زندگی معاصر بود، باز کرده است. استفاده از جستجوی Google ممکن است به اندازه بستن بند کفش تفکر را به خود جلب کند: کاری که هر روز چندین بار انجام میدهید، فقط تلاش ذهنی کمتری به خرج میدهید مگر اینکه متوجه خرابیها شوید. در سال گذشته Google AI Overviews را منتشر کرد، پلتفرمی که به سؤالات جستجو با مصنوعی پاسخ میدهد. -خلاصه های تولید شده توسط هوش به اندازه کافی از این خلاصه ها آنقدر عجیب و غریب بود که شرکت آنها را در یک پست وبلاگ مورد خطاب قرار داد (در حالی که رضایت کاربران نیز بالا بود).
جستجو برای برخی از محصولات، مانند دستگاه های تصفیه هوا، ابرهایی از هرزنامه های بهینه شده توسط موتورهای جستجو را ایجاد کرد. و قاضی دادگاه منطقه ای ایالات متحده برای منطقه کلمبیا، آمیت پی مهتا، حکم داد که این شرکت از روش های غیرقانونی برای تسلط بر بازار موتورهای جستجو استفاده می کند. گوگل قصد دارد پس از اینکه مهتا مجازات شرکت را تعیین کرد که می تواند شامل صدور جریمه های مالی یا شکستن بخش هایی از غول فناوری باشد، به این حکم اعتراض کند. علاوه بر همه اینها، گوگل همچنین با یک دعوای ضدتراست به خاطر شیوه های تبلیغات دیجیتالی خود مواجه است.
همچنین در نتایج DuckDuckGo، خزنده وب آن رباتی که اینترنت را برای کمک به دریافت اطلاعات مرتبط اسکن می کند و داده های موتورهای جستجوی خاص کمک می کند.