مبینا ارجمندی
پلتفرم مالی کاریزما در آذرماه ۱۴۰۴ کمپین متفاوتی با شعار «سرمایهگذاری روز و شب شد» اجرا کرد؛ کمپینی که تمرکز اصلی آن نه صرفاً جذب کاربر جدید، بلکه بازتعریف جایگاه اپلیکیشن کاریزما در ذهن مخاطبان بود. این رویداد با تأکید بر امکان سرمایهگذاری ۲۴ ساعته، توانست در بازاری که اغلب ابزارهای مالی به ساعات رسمی معاملات محدود هستند، مزیت رقابتی برجستهای ایجاد کند.
اهداف کمپین
به گفته حسین فرمانی، مدیر ارشد بازاریابی کاریزما، هدف اصلی این کمپین ارتقای جایگاه اپلیکیشن بهعنوان بستری برای دسترسی شبانهروزی به داراییهایی مانند طلا، نقره و ابزارهای درآمد ثابت بود. این داراییها معمولاً در چارچوب زمانی محدود خریدوفروش میشوند، اما کاریزما با ارائه امکان معامله ۲۴ ساعli>۱۴ درصد به بازاریابی عملکردمحور.
به گفته فرمانی، بازاریابی عملکردمحور بازدهی سریعتری داشت، اما در انتهای کمپین، رشد ارگانیک و اثرات برندینگ نقش پررنگتری در جذب کاربران ایفا کرد.
جمعبندی
کمپین «با کاریزما، سرمایهگذاری روز و شب شد» نمونهای موفق از ترکیب بازاریابی عملکردی با برندسازی در بازار خدمات مالی ایران بود. این کمپین توانست با تمرکز بر سرمایهگذاری ۲۴ ساعته، رشد چشمگیر ترافیک و تراکنشها را ثبت کند و جایگاه اپلیکیشن کاریزما را در ذهن کاربران ارتقا دهد.
کاریزما با ارائه قابلیتهایی مانند تبدیل دارایی بدون گردش بانکی، وام فوری مبتنی بر طلا و نقره، گیمیفیکیشن و سرمایهگذاری خرد در مسکن، نشان داد که میتواند تجربهای متفاوت و نوآورانه برای سرمایهگذاران ایرانی فراهم کند. نتایج اولیه کمپین ثابت میکند این رویکرد نهتنها در کوتاهمدت موفق بوده، بلکه میتواند مسیر آینده بازاریابی خدمات مالی دیجیتال را نیز شکل دهد.