به گزارش خبرنگار مهر؛ در دهه اخیر، گسترش بیسابقه نفوذ اینفلوئنسرها در حیات اقتصادی، فرهنگی و سیاسی جوامع اروپایی سبب شده تا قانونگذاران این کشورها با نگرشی ساختاری و آیندهنگر به ساماندهی این عرصه بپردازند. فعالیت اینفلوئنسرها اکنون نهتنها جنبه تبلیغاتی، بلکه بُعد هنجارساز و سیاستی نیز یافته و بر تصمیمهای مصرفی و اجتماعی مخاطبان اثر مستقیم دارد.
از همین روی، کشورهای اروپایی به تدریج با تصویب قوانین اختصاصی و ایجاد نهادهای نظارتی ویژه، تلاش کردهاند تا میان آزادی بیان و مسئولیت اجتماعی اینفلوئنسرها تعادل برقرار کنند. در میان آنها، فرانسه، اسپانیا، هلند و بریتانیا به عنوان چهار الگوی شاخص در حوزه تنظیمگری اینفلوئنسرها مطرح شدهاند. هر یک از این کشورها متناسب با نظام حقوقی خود، سازوکارهایی برای شفافیت تبلیغات، حمایت از حقوق مصرفکنندگان، جلوگیری از فریب عمومی و تضمین سلامت فضای ارتباطی و رسانهای طراحی کردهاند. بررسی تطبیقی این نظامها نشان میدهد که مسیر اروپا در این زمینه از سطح توصیههای صنفی و کدهای اخلاقی به سمت نظامهای الزامآور با ضمانت اجراهای مالی و کیفری حرکت کرده است و اکنون به مرحلهای از بلوغ حقوقی در حکمرانی فضای تأثیرگذاری دیجیتال رسیده است.