آیفون ۱۸ قرار نیست فقط نسل بعدی گوشی اپل باشد. این محصول در شرایطی به بازار نزدیک میشود که اپل از یک سو با فروش قدرتمند آیفون ۱۷ و ارزش بازار چندتریلیوندلاری وارد دورهای تاریخی شده و از سوی دیگر با کمبود حافظه، افزایش هزینه قطعات، فشار بر حاشیه سود، رقابت هوش مصنوعی و تغییر مدیرعامل روبهروست. گزارشها از عرضه زودتر مدلهای iPhone 18 Pro و نخستین آیفون تاشو و تأخیر مدل استاندارد تا سال ۲۰۲۷ حکایت دارند؛ استراتژیای که میتواند مهمترین تغییر در چرخه عرضه آیفون طی سالهای اخیر باشد.
همین مسئله باعث شده نسل بعدی آیفون به آزمونی برای کل استراتژی اپل تبدیل شود.