برچسب بازاریابی در شبکه های اجتماعی

شرح مختصر : نگارنده ي این تحقیق قصد دارد تا نقش شبکه ي اجتماعی فیسبوک را در انتشار پیام‌های ارتباطی، به منظور جذب مخاطب، بررسی کند. این پژوهش با روش پیمایش و ابزار پرسشنامه انجام گرفته است؛ و جامعه ي آماري در اين پژوهش، کاربران اینترنت داخل کشور ایران و عضو شبکه ي اجتماعی فیسبوک هستند؛ که تعداد دقیق آنها اعلام نشده است. براي آزمون روايي يا ابزار تحقيق، از آزمون پايايي بازآزمايي؛ و براي اعتبار تحقيق، از آلفای کرونباخ استفاده شده است. بر اساس فرمول نمونه گيري كوكران، حجم نمونه در میان کاربران فیسبوک داخل ایران، تعداد 384 نفر مشخص شد و به شيوه ي هدفمند، مورد بررسي قرار گرفت.پس از جواب دادن به پرسشنامه ها ، داده های اين پژوهش به وسيله ي نرم افزار SPSS در دو سطح آمار توصيفي و استنباطي مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت؛ و در نتیجه مشخص شد که بین تبلغات در شبکه ي اجتماعی فیسبوک و خرید کالا‌ها یا خدمات، رابطه ي معناداری وجود دارد. با توجه به نتايج این پژوهش، مشخص شد که بین جلب توجه به انیمیشن های تبلیغاتی فیسبوک، جذابیت‌ های تصویر (رنگ و طراحی) در تبلیغات فیسبوک، جذابیت شعارها در تبلیغات فیسبوک، اعتماد به تبلیغات فیسبوک، استفاده از افراد مشهور در تبلیغات فیسبوک، استفاده از نمادها در تبلیغات فیسبوک و خرید کالا در فیسبوک، رابطه ي معناداري وجود دارد؛ زیرا افرادی که انیمیشن های تبلیغاتی فیسبوک، جذابیت‌ های تصویر (رنگ و طراحی)، جذابیت شعارها، نمادها و وجود افراد مشهور در تبلیغات فیسبوک، نظر آنها را کمتر به خود جلب کرده است، کمتر به خرید کالا یا خدمات اقدام کرده اند. همچنین افرادی که به تبلیغات فیسبوک اعتماد کمی دارند، کمتر به خرید کالا یا خدمات اقدام کرده اند.