از «کالا» به «تجربه»
امیر فهندژ سعدی*
در دهههای گذشته، رفتار مصرفکننده ایرانی بر پایه «انباشت کالا» استوار بود. خرید کالاهای بادوام (مانند مبلمان، لوازم خانگی و خودرو) نه تنها یک نیاز، بلکه نوعی استراتژی دفاعی برای حفظ ارزش سرمایه در برابر تورم محسوب میشد. اما در شرایط فعلی ایران، جایی که نرخ تورم سالانه از مرزهای سنتی عبور کرده و قدرت خرید طبقه متوسط به شکلی بیسابقه در حال فرسایش است، شاهد یک چرخش پارادایمیک در جامعهشناسی مصرف هستیم: گذار از «مالکیت کالا» به سمت «خرید تجربه».