همه ما احتمالاً حداقل یک بار تجربه تلخ پشیمانی بعد از خرید را پشت سر گذاشته ایم. فرقی ندارد که یک میوه تازه باشد یا لوازم آرایشی یا حتی خریدهای بزرگ تر مثل خانه و خودرو. خیلی وقت ها بعد از پرداخت پول تازه متوجه می شویم که انتخابمان دقیقاً همان چیزی نبوده که لازم داشتیم یا شاید اصلاً خریدش ضروری نبوده است.
تحقیقات در کشورهای دیگر نشان داده که اکثریت مردم با احساس پشیمانی بعد از خرید کاملاً آشنا هستند و آن را تجربه کرده اند.
با وجود اینکه آمار دقیقی از این اتفاق در ایران نداریم اما به خوبی می دانیم که تقریباً همه ما دست کم یک بار در زندگی با این حس مواجه شده ایم که ای کاش آن پول را جای دیگری خرج می کردیم یا اصلاً سراغ آن کالا نمی رفتیم. این یک حس کاملاً انسانی است که نشان می دهد گاهی تصمیمات ما تحت تأثیر هیجان یا عجله قرار می گیرند.