یک فعال صنعت تبلیغات با هشدار نسبت به تشدید رکود در این بخش گفت: کاهش قدرت خرید مردم، افت تقاضای تبلیغات محیطی و مهاجرت برندها به فضای مجازی، شرکتهای تبلیغاتی را با بحران مالی، تعدیل نیرو و خطر ورشکستگی روبهرو کرده و این صنعت بیش از هر زمان دیگری به حمایت دولت نیاز دارد.
، محمدمحسن رعایائی، عضو هیأتمدیره انجمن صنفی کارفرمایان شرکتهای تبلیغاتی ایران با اشاره به تأثیر شرایط جنگی بر فعالیت شرکتهای تبلیغاتی اظهار کرد: صنعت تبلیغات، بهویژه در بخش تبلیغات محیطی، در جریان تحولات اخیر آسیبهای قابل توجهی را متحمل شد، اما مشکلات این حوزه تنها به دوران جنگ محدود نمیشود و میتوان ریشه افول آن را در یک دوره حدود ۱۰ ساله جستوجو کرد.
وی افزود: صنعت تبلیغات پس از سالها رکود و کاهش رونق، با بحرانهای ناشی از افزایش نرخ ارز، مشکلات اقتصادی و تحولات سیاسی مواجه شد و این عوامل در کنار یکدیگر شرایط دشواری را برای فعالان این حوزه رقم زدهاند.
عضو هیأتمدیره انجمن صنفی کارفرمایان شرکتهای تبلیغاتی ایران با اشاره به تغییرات فناوری در صنعت تبلیغات تصریح کرد: یکی از مهمترین مشکلات این حوزه، عدم همگامسازی تبلیغات محیطی با فناوریهای نوین و ابزارهای دیجیتال است؛ موضوعی که از حدود یک دهه قبل شرکتهای فعال را با چالش جدی روبهرو کرده است.
رعایائی ادامه داد: همین عقبماندگی موجب شده است که امروز بلاگرها، اینفلوئنسرها و فعالان فضای مجازی سهم بیشتری از بازار تبلیغات را در اختیار بگیرند و ارتباط مؤثرتری با برندهای بزرگ برقرار کنند، در حالی که شرکتهای تبلیغات محیطی با وجود ظرفیت بالای عرضه، با کمبود شدید تقاضا مواجه هستند.