نتفلیکس که زمانی نماد تماشای فیلم و سریال بدون وقفه بود، اکنون در حال تغییراتی اساسی است که آن را به رقیبی مستقیم برای یوتیوب تبدیل می کند. از طراحی مجدد اپلیکیشن موبایل با محوریت ویدئوهای عمودی و پادکست های تصویری گرفته تا همکاری با اسپاتیفای برای جذب خالقان محتوا، این غول استریمینگ به دنبال تصاحب سهم بیشتری از زمان روزانه کاربران و رقابت در اکوسیستم محتوای اجتماعی است؛ بازاری که یوتیوب تاکنون در آن سلطه بی چون و چرا داشته است .
به گزارش سیتنا، تحولات اخیر نشان میدهد که نتفلیکس به خوبی از تغییر چشم انداز سرگرمی آگاه است. تد ساراندوس، مدیرعامل این شرکت، اعتراف کرده است که «یوتیوب دیگر فقط ویدئوی گربه نیست؛ یوتیوب تلویزیون است» . این جمله، تغییری عمیق را در استراتژی نتفلیکس رقم زده است، چرا که دادهها نشان میدهند یوتیوب در ۲۰ بازار بینالمللی، میانگین تماشای روزانه بیشتری نسبت به نتفلیکس دارد (۹۹.۱ دقیقه در مقابل ۹۳.۴ دقیقه) و کاربران به طور فزایندهای در حال تماشای یوتیوب روی صفحه تلویزیون هستند .