به گزارش گروه دانشگاه خبرگزاری دانشجو، معاونت علمی، فناوری و اقتصاد دانشبنیان ریاست جمهوری، «طراحی الگوی پیشامدها و پیامدهای قومیتگرایی مصرفکننده در مصرف برندهای داخلی با تمرکز بر نقش هویت ملی و فرهنگپذیری مصرفکننده: مورد مطالعه صنایع پوشاک و چرم ایران» عنوان رساله مرتضی مداح، دانش آموخته دکتری تخصصی مدیریت بازرگانی بازاریابی است که با راهنمایی مجید محمد شفیعی اجرا شده است.
مداح درباره علت انجام این طرح توضیح داد: یکی از آثار افزایش تجارت جهانی، افزایش رقابت میان شرکتها و برندهای داخلی با شرکتها و برندهای بینالمللی است. این رقابت هم در بازارهای خارجی و هم در بازارهای داخلی خود را نشان داده است. به همین دلیل مصرفکنندگان با گزینههای متعددی برای خرید محصولات از بین محصولات خارجی و داخلی روبرو هستند. در این میان علاقههای خاص مصرفکنندگان جلوه ویژهای پیدا کرده است.