به گزارش سرویس ورزشی پایگاه خبری ساعدنیوز، کمپین تبلیغاتی جدید پلتفرم پیشبینی ورزشی «نوویگ» (Novig) با حضور سیدنی سوئینی، با وجود شعار محوری «فقط ورزش» (Just Sports)، موجی از انتقادهای تند را در رسانهها و میان ورزشکاران برجسته برانگیخته است. سوئینی که علاوه بر بازیگر، سهامدار و شریک راهبردی نوویگ است، در این ویدیو در موقعیتهای ورزشی مختلف با پوشش حداقلی ظاهر میشود؛ رویکردی که منتقدان آن را بازتولید نگاه جنسی به زنان در بستر ورزش میدانند.
جنسیسازی در بستر ورزش: منتقدان معتقدند تقلیل حضور زن به جذابیت فیزیکی بهجای نمایش توانمندیهای ورزشی، تلاشهای چندساله برای جدی گرفته شدن ورزش زنان را تضعیف میکند.
کمپین متقابل ورزشکاران: چهرههایی چون گریسی کرامر، آریارنه تیتموس، سوفی کیپول و ایمی هانت با انتشار ویدیوهایی از تمرینات و عملکردهای ورزشی خود، بر لزوم دیدهشدن زنان بر اساس مهارت و دستاوردها تأکید کردند.
پیوند جذابیت جنسی و قمار: زالی اشتگال، نماینده پارلمان استرالیا و قهرمان سابق المپیک، این اقدام را بهرهبرداری ابزاری از جذابیت جنسی برای کشاندن جوانان و مردان به پلتفرمهای شرطبندی ارزیابی کرد.
تاکتیک جنجالآفرینی (Rage Bait): کارشناسان تبلیغات معتقدند این کمپین عمداً بهگونهای طراحی شده تا با برانگیختن خشم عمومی، وایرال شود و آمار بازدید را بالا ببرد.