در گفتوگو با مدیرعامل آژانس دیجیتال مارکتینگ لامانا مطرح شد
صنعت دیجیتال مارکتینگ ایران در یکی از پرچالشترین مقاطع تاریخی خود قرار دارد؛ اگر چه این صنعت در سالهای گذشته در مواجه با بحرانهای متعدد اجتماعی و اقتصادی و تحت فشار تحریمهای شدید خارجی، بارها برای مقاطعی برایشان دشوارتر شود.
*در شرایط فعلی با توجه به تجربه شما در بازار کشورهای منطقه، چه میزان میتوان به توسعه کسبوکارهای ایرانی در این بازارها امیدوار بود و مهمترین چالشها در این زمینه چیست؟
بازار کشورهای حوزه خلیج فارس، فرصت قابل توجهی برای کسبوکارهای ایرانی فراهم میکند؛ هم به دلیل جمعیت جوان و دیجیتالمحور و هم بهواسطه نزدیکی فرهنگی در حوزههایی مانند FMCG و لایفاستایل. با این حال، ورود به این بازارها بدون بازطراحی جدی در برندسازی، محتوا و ساختار توزیع عملاً موفقیتآمیز نخواهد بود. بزرگترین چالش، کمبود تجربه در حوزه مارکتینگ چندفرهنگی (Multicultural Marketing) است. بسیاری از برندهای ایرانی با ذهنیت داخلی وارد این بازارها میشوند و به دلیل تفاوت جدی مخاطب امارات یا قطر با مخاطب ایرانی، با شکست مواجه میشوند. بنابراین، نخستین گام در این مسیر، بازآفرینی برند برای مخاطب جدید است، نه صرفاً ترجمه محتوا.