اقتصاد ۲۴- ترجمه نوژن اعتضادالسلطنه- این مقاله به بررسی استفاده استراتژیک دولت عربستان سعودی از فوتبال به عنوان یک استراتژی برندسازی ملی برای بازسازی جایگاه خود در سطح جهانی، ادعای مشروعیت ملی و بینالمللی و در عین حال ارائه تصویری از یک هاب (مرکز) سرگرمی جهانی مترقی میپردازد.
این مقاله استدلال میکند که دولت عربستان سعودی فوتبال را که زمانی از سوی علمای مذهبی آن کشور رد شده بود و مقامهای سعودی از آن به عنوان فضایی برای ابراز مخالفت سیاسی بالقوه میترسیدند، به مثابه یک نماد فرهنگی محبوب برای انتقال هویت جدید خود تصاحب کرده است.
این مقاله با تجزیه و تحلیل فوتبال به عنوان بخشی از “سیاست سرگرمی” دولت، این استدلال را مطرح میکند که تصاویر برندسازی ملی صرفا ابزارهای تبلیغاتی نیستند، بلکه ساخت یک تصور اجتماعی جدید که ادراکات بیرونی را فراتر از محافظهکاری مذهبی و تفکیک جنسیتی تغییر میدهد، ضروری میسازد. این استراتژی به طور همزمان واقعیتهای اجتماعی کمجلوهتر، مانند زندانی کردن مخالفان سیاسی و شرایط استثماری کار در عربستان سعودی را پنهان میکند.