فرض کنید کار خانه ای خود رو سازی برای معرفی خودروی خود تبلیغ زیر را ارائه کند:(خود روی ما دارای چهار چرخ است،کلیه قطعات آن از طلا است ، بنابر این شما میتوانید با این خو درو پرواز کنید)همانگونه که ملا حظه میکنید این تبلیغ فرضی و ساده شامل دو جمله اولیه و یک جمله نتیجه گیری است
جملات اولیه میتواند حقیقت داشته باشد(مانند جمله اول) یا حقیقت نداشته باشد(جمله دوم) آنچه مهم و مشخص است نتیجه نهایی نمیتواند حقیقت داشته باشد چرا که تا کنون امکان پرواز با خودرو وجود نداشته است.
هر چند تبلیغات کاذب امروزی به سادگی این مورد نیست و چنان با آب و تاب و پر زرق و برق و همراه با جلوه های دیداری ارائه میشوند که گاها حتی افراد کارشناس را دچار سردرگمی میکند اما شکل اصلی آنها مشابه مورد فوق است.یعنی ابتدا یکسری اطلاعات درست یا نادرست ارائه میشود اما در نهایت به یک نتیجه گیری غلط و غیر ممکن میرسند مثلا اثرات شگفت انگیز یک کرم .