فروش پلتفرمهای بزرگ خردهفروشی آنلاین در سال ۱۴۰۳ به حدود ۸۹.۵ همت رسیده و در سوی دیگر، ارزش بازار فروشگاههای اینستاگرامی نیز در گزارش سال انجمن تجارت الکترونیک حدود ۸۸.۸ همت برآورد شده است. طبق همین گزارش سهم بازارگاههای آنلاین از خردهفروشی کشور همچنان کمتر از ۵ درصد است، یکچهارم فروش آنها حالا به اعتبار و BNPL وابسته شده و نزدیک به نیمی از فروششان هنوز در تهران اتفاق میافتد. در سوی دیگر نیز بازاری تقریبا هماندازه بازارگاههای رسمی روی اینستاگرامی شکل گرفته که از سال ۱۴۰۱ در ایران فیلتر است و بخش مهمی از فعالیت اقتصادی آن اساسا در آمارهای رسمی دیده نمیشود.
به گزارش پیوست، «گزارش تجارت الکترونیک ایران ۱۴۰۳» بازه زمانی ۱۳۹۷ تا ۱۴۰۳ را بررسی کرده و در دو فصل اصلی به خردهفروشی برخط رسمی و تجارت اجتماعی با تمرکز بر اینستاگرام پرداخته است. فصل نخست تلاش میکند اندازه کل بازار خردهفروشی کشور را برآورد و سپس سهم بازارگاههای آنلاین را از این بازار محاسبه کند.
طبق این گزارش برای محاسبه سهم خردهفروشی آنلاین، باید دو عدد مشخص باشد؛ کل بازار خردهفروشی کشور بهعنوان مخرج و میزان فروش آنلاین بهعنوان صورت کسر. موضوعی که یکی از پیچیدهترین بخشهای پژوهش هم بوده است چون داده ثبتی و یکپارچهای که اندازه کل خردهفروشی ایران را نشان دهد وجود ندارد و پژوهشگران این گزارش مجبور شدهاند بازار را از ترکیب چند منبع مختلف بازسازی کنند.