بسیاری از محصولات از شرکت های بزرگ تولید شده اند که در انتها با شکست مواجه شده و جنجال بزرگی را در شرکت ها به پا کرده اند. جولی هال نویسنده کتاب طرح جدید راه اندازی (The New Launch Plan) معتقد است کمتر از 3 درصد کالاهای مصرفی جدید از بین 50 میلیون دلار فروش سالانه بالاترین رضایت را به ارمغان میاورند.