نسیم فرزین
ستارهها حالا فراتر از باشگاهها برای خودشان هوادار میسازند؛ تغییری که مفهوم سنتی هواداری در فوتبال را دگرگون کرده است.
ورود لیونل مسی به اینترمیامی یکی از بزرگترین موفقیتهای بازاریابی تاریخ فوتبال بود. پیراهنهای صورتی این تیم در سراسر جهان دیده شد، تعداد دنبالکنندگان باشگاه در شبکههای اجتماعی افزایش یافت و بلیت بازیها با قیمتهای نجومی به فروش رسید. اما نکته جالب این بود که بسیاری از هواداران جدید، در واقع طرفدار اینترمیامی نبودند؛ آنها برای مسی آمده بودند.
جیمز کرکهام، استراتژیست برندهای ورزشی، میگوید: «امروز در خیابانهای بریتانیا و اروپا افراد زیادی را میبینید که پیراهن صورتی اینترمیامی را پوشیدهاند، بدون اینکه هیچ ارتباطی با میامی داشته باشند یا حتی تا به حال به آنجا رفته باشند. این اتفاق حالا عادی شده، اما این بازیکن است که چنین هوادارانی را جذب کرده.»