«ما چیزی را به اجبار به شما نشان نمیدهیم.»
در اقدامی که با واکنش منفی بسیاری از کاربران همراه شده، شرکت BMW همزمان با اکران فیلم Spider-Man: Brand New Day تبلیغی تعاملی از این فیلم را روی نمایشگر سیستم اطلاعات و سرگرمی خودروهای خود نمایش داده است. این کمپین بخشی از همکاری تبلیغاتی BMW و مارول برای جدیدترین فیلم مرد عنکبوتی محسوب میشود.
این تبلیغ روی خودروهای مجهز به سیستمعاملهای BMW Operating System 7 تا X که از جولای ۲۰۲۰ به بعد تولید شدهاند، در بیش از ۷۰ کشور نمایش داده میشود. کاربران با لمس بنر تبلیغاتی میتوانند انیمیشنی ویژه با موسیقی و افکتهای نوری هماهنگ با خودرو را مشاهده کنند. این کمپین تا روز ۱۰ آگوست در دسترس خواهد بود.
چنین قابلیتهایی پیشتر هم برای مناسبتهایی مانند کریسمس و هالووین ارائه شده بود و هدف آن ایجاد تجربهای تعاملی برای کاربران و نه نمایش تبلیغات اجباری است.