مهمترین مطالبه بازار، شفاف شدن فرمول قیمتگذاری و تدوین یک راهبرد روشن برای مدیریت صنعت لوازم خانگی است.
بازار لوازم خانگی در حالی یکی از عمیقترین دورههای رکود خود را تجربه میکند که از فروردینماه امسال موج جدیدی از افزایش قیمتها در این صنعت آغاز شده و همچنان ادامه دارد. بررسیهای میدانی از بازار نشان میدهد تولیدکنندگان طی دو ماه گذشته در چندین مرحله قیمت محصولات خود را افزایش دادهاند؛ بهطوری که در برخی برندها میزان رشد قیمتها به 83 درصد رسیده و سایر تولیدکنندگان نیز افزایشهایی بین 10 تا 25 درصد را در فهرستهای فروش خود اعمال کردهاند.
نکته قابل توجه آن است که این افزایش قیمتها نهتنها به رونق فروش منجر نشده، بلکه در بسیاری از موارد با شکست مواجه شده است. فعالان بازار میگویند کاهش شدید قدرت خرید خانوارها و اف بازار دارد.
صنعت لوازم خانگی در انتظار یک نقشه راه
فعالان اقتصادی معتقدند صنعت لوازم خانگی بیش از هر زمان دیگری به یک سیاست صنعتی شفاف و بلندمدت نیاز دارد؛ سیاستی که از یک سو امکان تداوم فعالیت تولیدکنندگان را فراهم کند و از سوی دیگر مانع از بروز شوکهای پیدرپی قیمتی برای مصرفکنندگان شود.
کارشناسان تأکید دارند تا زمانی که تکلیف موضوعاتی همچون تامین پایدار مواد اولیه، سیاست ارزی، نظام قیمتگذاری، نحوه نظارت بر بازار و حمایت از تقاضای مصرفی مشخص نشود، بازار لوازم خانگی همچنان با نوسانات مکرر قیمت و رکود معاملاتی مواجه خواهد بود.
واقعیت آن است که امروز نه تولیدکننده از وضعیت موجود رضایت دارد و نه مصرفکننده توان خرید کالاها را دارد. در چنین شرایطی مهمترین مطالبه بازار، شفاف شدن فرمول قیمتگذاری و تدوین یک راهبرد روشن برای مدیریت صنعت لوازم خانگی است؛ راهبردی که بتواند میان منافع تولیدکننده، مصرفکننده و سیاستگذار تعادل برقرار کند./ تسنیم