جواد نظام دوست/ مولف،مدرس و کوچ بین المللی کسب و کار
تبدیل شدن بنگاه‌های اقتصادی به برندی قوی، دارای نتایج مثبتی از جمله افزایش اعتماد مخاطبین به آن، جذب بازارهای جدید، مطرح شدن به عنوان رهبر صنعت، سیاستگذار و تعیین کننده خط‌مشی برای صنعت، همسو کننده خوشه‌های صنعتی و رقبا در موضوعات مشترک، جذب سرمایه‌گذاران معتمد برای توسعه در صورت نیاز، کاهش هزینه‌های بنگاه اقتصادی به واسطه شناخت از برند، افزایش ماندگاری و افزایش بهره‌وری پرسنل به واسطه برند کارفرمایی معتبر، دامنه ارتباطی گسترده و برقرای ارتباط موثر با سازمان‌ها و ارگان‌‌های دولتی و خصوصی و… را به ارمغان می‌آورد و از همه مهمتر سودآوری به دلیل جذب مشتریانی وفادار به طور فزاینده‌ای رشد خواهد کرد. در این بین اما دو موضوع مطرح است: برند شخصی و برند سازمانی یا تجاری.