چگونه کمپانی وارنر فیلم سینمایی «باربی» را در صدر فیلمهایی که باید در تابستان امسال دید، قرار داد؟
سوره سینما – اگر این روزها در اجتماع تردد داشتهاید، قطعاً شاهد جنبش باربی و قحطی رنگ صورتی بودهاید. سر کارکنان بخش بازاریابی کمپانی وارنر، امسال بسیار شلوغ بوده است؛ آنها «باربی» به کارگردانی گرتا گرویگ را در صدر فیلمهایی که باید در تابستان امسال دید، قرار دادهاند. یکی از علل هیاهو پیرامون این اثر، شراکتهای برندهای مختلف اعم از اکس باکس و بالمین با سازندگان فیلم بوده است.
این دو نام، در میان جمع کثیری از دیگر برندها قرار داشته تا این فیلم را بر سر زبانها بیندازد. کمپانی ایربیاندبی یک عمارت رویایی باربی تمام صورتی در مَلیبو را برای اجاره گذاشته است؛ یک تور لنج تفریحی با تم باربی در دریای بوستون نیز فراهم شده است. عدهای از کارشناسان بازاریابی در دیگر کمپانیهای هالیوود، کمپین بازاریابی وارنر را در حدود ۱۵۰ میلیون دلار تخمین زدهاند و علیرغم اینکه بودجه ساخت این فیلم نیز ۱۵۰ میلیون دلار بوده، اما فروش هفته اول، این هزینهها را پوشش داده است. «باربی» ۳۴۰ میلیون دلار در آمریکای شمالی و ۷۵۵ میلیون دلار مجموع فروش جهانی در بازه ده روزه داشته است. از آنجایی که «اوپنهایمر» نیز توانست ۱۷۴ میلیون دلار تا امروز بفروشد، این چند روز، بهترین هفته اول و دوم فروش در دوران پس از کرونا بوده است. این دو فیلم در حالی موفق شدهاند که دو بلاکباستر پر هزینه تام کروز و هریسون فورد، در گیشه شکست خوردهاند.