اقتصاد ۲۴- عبارت “همگام با جونزها” اولین بار در سال ۱۸۵۰ در نشریه “نیویورکر” ظاهر شد و توصیف میکرد که چگونه همسایگان “الیزابت شرمرهورن جونز” یک فرد ثروتمند نیویورکی به قدری تحت تاثیر خانه تابستانی او در منطقه “هادسون ولی” قرار گرفته بودند که بسیاری از آنان وادار شدند املاک خود را بازسازی کنند تا به قول نشریه “نیویورکر” با “جونزها” همگام شوند.
از آن زمان به این سو، این اصطلاح در عرصه رقابتی طبقه متوسط آمریکا جایگاهی پیدا کرده است. سالهاست که “همگام با خانواده جونز” تصاویری از یک خانواده آمریکایی سفیدپوست، متشکل از زن و شوهر، دو فرزند و یک سگ را در ذهن تداعی میکند که روی چمن مقابل خانه شان ایستادهاند و برای همسایههای شان دست تکان میدهند. شوهر در حالی که خودروی جدید همسایه را نشان میدهد لبخند میزند و همسرش از خود میپرسد که آیا بچههای همسایه لباسهایشان از بچههای خودشان بهتر است یا خیر. این اشاره به فشاری دارد که وقتی خانه، خانواده و چند دارایی مادی کلیدی تان به عنوان بخشهای حیاتی تصویر ارائه شده از شما در عرصه عمومی در نظر گرفته میشوند، به شما وارد میشود.
با این وجود، برای کسانی که با گوشیهای تلفن همراه هوشمند بزرگ شدهاند، رسانههای اجتماعی به طرز چشمگیری انتظارات از نوع ارائه تصویر آنان در عرصه عمومی را گسترش دادهاند. جوانان امروزی برای مستندسازی هر عنصر زندگی خود چه بزرگ باشد چه کوچک، چه صبحانه باشد چه ناهار یا شام و کارهای جانبی، برنامههای آخر هفته، تعطیلات، دوستان، شرکا تحت فشار هستند تا ترکیبی دیجیتالی از یک فرد کاملا شکلگرفته ارائه دهند و مطالب مرتبط با تجربیات افراد دیگر را نه تنها در خیابان یا محله خود بلکه در سراسر جهان بررسی کنند.