نکات کلیدی:
جام جهانی فوتبال به برندها امکان دسترسی به یکی از بزرگترین مخاطبان جهانی در دنیای ورزش را میدهد.
برای اسپانسرهای رسمی، این میزان دیدهشدن میتواند به افزایش آگاهی از برند، تقویت دیدگاه مصرفکنندگان و ایجاد ارزش مالی قابل اندازهگیری منجر شود.
این نمودار، ۲۱ اسپانسر را بر اساس میزان افزایش تخمینی ارزش برند آنها در جریان جام جهانی ۲۰۲۶ رتبهبندی میکند. دادههای این نمودار از Brand Finance گرفته شده است.
آرامکو و Verizon پیشتاز افزایش ارزش دلاری برند
Brand Finance ارزش برند را بهعنوان سود اقتصادی خالصی تعریف میکند که یک شرکت میتواند از طریق صدور مجوز استفاده از برند خود در بازار آزاد به دست آورد.
بر اساس دادههای این شرکت، آرامکو بیشترین افزایش تخمینی ارزش برند را ثبت کرده و حدود ۱.۱ میلیارد دلار به ارزش برند خود افزوده است. این افزایش باعث شد ارزش تخمینی برند آرامکو از ۴۷.۳ میلیارد دلار در ابتدای سال ۲۰۲۶ به حدود ۴۸.۴ میلیارد دلار در ماه ژوئیه برسد.
Verizon با افزایش حدود یک میلیارد دلاری در رتبه بعدی قرار گرفت و ارزش برند تخمینی آن به حدود ۷۴ میلیارد دلار رسید.
Hyundai با افزایش ۸۳۶ میلیون دلاری در رتبه سوم قرار گرفت و Coca-Cola نیز ۷۳۳ میلیون دلار به ارزش برند خود اضافه کرد.
این چهار شرکت بزرگ در مجموع بیش از نیمی از کل افزایش ارزش برند ثبتشده میان تمام اسپانسرهای جام جهانی ۲۰۲۶ در این بررسی را به خود اختصاص دادند.
برندهای جهانی مصرفی ارزش قابلتوجهی به دست آوردند
چندین برند شناختهشده حوزه مصرفی و مالی نیز افزایش قابلتوجهی در ارزش برند خود ثبت کردند.
Bank of America حدود ۶۳۱ میلیون دلار به ارزش برند خود اضافه کرد و پس از آن Visa با ۵۳۲ میلیون دلار و Home Depot با ۴۰۲ میلیون دلار قرار گرفتند.
Kia نیز ۳۶۵ میلیون دلار افزایش ارزش داشت، در حالی که McDonald’s و Lenovo بهترتیب ۳۰۹ و ۲۹۵ میلیون دلار به ارزش برند خود افزودند.
برندهای کوچکتر رشد درصدی بیشتری را تجربه کردند
رتبهبندی اسپانسرها بر اساس میزان افزایش دلاری، تنها بخشی از داستان را نشان میدهد.
افزایش ۲۹۵ میلیون دلاری ارزش Lenovo در مقایسه با بسیاری از شرکتهای بزرگتر کمتر بود، اما این رقم معادل رشد تخمینی ۴.۲ درصدی نسبت به ارزش برند این شرکت در ژانویه بود؛ بیشترین درصد افزایش در میان برندهای بررسیشده.
Kia و Hyundai نیز عملکرد قابلتوجهی داشتند و بهترتیب افزایش تخمینی ۳.۵ و ۳.۴ درصدی را در ارزش برند خود ثبت کردند.
Hisense تنها ۱۹ میلیون دلار افزایش ارزش مطلق برند داشت، اما رشد تخمینی ۲.۱ درصدی آن از میانگین اسپانسرهای بررسیشده بیشتر بود.
در انتهای رتبهبندی بر اساس افزایش دلاری، شرکت توسعه نرمافزار و فناوری اطلاعات Globant حدود ۷ میلیون دلار به ارزش برند خود اضافه کرد، در حالی که ارزش برند Marriott و Hisense بهترتیب ۲۰ و ۱۹ میلیون دلار رشد داشت.
برای مشاهده کامل مطلب کلیک کنید