هفته گذشته، فروش ده دقیقهای لکسوس LX600 با قیمت 110 میلیارد تومان در فضای مجازی، گردش خبری بسیاری داشت و این خبر با واکنشهای مختلفی روبهرو شد. شرکت واردکننده خصوصی این خودرو روز 4 خردادماه، فروش را باز کرد و ظرفیت فروش «لکسوس الایکس ۶۰۰» با قیمت 110میلیارد تومان ظرف ده دقیقه تکمیل شد.
فروش این خودرو با شرایط تحویل فوری ظرف 10 روز بود. قیمت 110 میلیارد تومان، چیزی معادل سه واحد آپارتمان حدود 65 تا 70 متری در منطقه یک تهران است که هر واحد حدود 30 تا 35 میلیارد تومان قیمت دارد. این حکایت خودرویی است که اواخر اسفندماه 1404 در بحبوحه جنگ تحمیلی آمریکا و اسرائیل علیه ایران، به قیمت 59 میلیارد تومان و تحویل 60 روزه عرضه شد. حالا چه اتفاقاتی رخ داده که با گذشت دو ماه قیمت این خودرو چ چند دقیقه نشان داد بازار خودروهای فوقلوکس همچنان مشتریان خاص خود را دارد. این اتفاق بیش از هر چیز بیانگر آن است که در این سطح از بازار، رفتار خریداران با بازار خودروهای اقتصادی تفاوت دارد. در حالی که در خودروهای عمومی قیمت مهمترین عامل تصمیمگیری است، در خودروهای لوکس عواملی مانند اعتبار برند، خاص بودن محصول و محدود بودن عرضه، نقش پررنگتری ایفا میکنند.
ماجرای لکسوس LX600 یکبار دیگر این واقعیت را آشکار کرد که قیمت بازار همیشه با ارزش جهانی یک خودرو برابر نیست. خودرویی که در جهان حدود ۱۲۰ هزار دلار قیمت دارد و با نرخ روز ارز ارزشی نزدیک به ۲۰ میلیارد تومان پیدا میکند، در بازار ایران تا محدوده ۱۱۰ میلیارد تومان ارزشگذاری میشود؛ اختلافی که نشان میدهد در بازار خودروهای خاص، کمیابی و محدودیت عرضه میتوانند به اندازه مشخصات فنی و حتی بیش از آن بر قیمت نهایی اثر بگذارند.